Promosi ( promotion) dalam Bauran Pemasaran

 Konsep promosi dalam bauran pemasaran

Setiap perusahaan selalu berusaha untuk memenangkan persaingan di bidang usahanya. Berbagai upaya dapat dilakukan untuk mewujudkan tujuan tersebut, salah satunya melalui kegiatan promosi. Promosi juga dapat diharapkan akan mempengaruhi elastisitas permintaan produk atau jasa.

 Menurut Lamb dan McDaniel (2001), Promosi adalah komunikasi dari para pemasar yang menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan para calon pembeli suatu produk dalam rangka mempengaruhi pendapat mereka atau memperoleh suatu respons

Periklanan

Periklanan dapat dipandang sebagai penawaran terhadap suatu kelompok masyarakat baik secara lisan maupun dengan penglihatan tentang suatu produk, jasa ide. periklanan dapat menambah nilai pada suatu barang dengan memberi informasi kepada konsumen.

Untuk itu ada beberapa pilihan media yang dapat digunakan untuk melakukan pengiklanan, antara lain melalui :

a) Surat kabar: sebagai media pengiklanan, surat kabar merupakan media luwes dan tepat waktu.

b) Majalah: majalah merupakan media utama jika dikehendaki cetak dan warna kulitas tinggi dalam iklan

c) Radio : radio seakan-akan lahir kembali sebagai media pengiklanan, sebagai media kebudayaan dan juga sebagaii media investasi

d) Televisi : televisi merupakan media yang paling baru dan berkembang paling banyak diantara media-media terpenting dan mungkin sekali yang paling serbaguna

e) Papan reklame : pengiklanan reklame merupakan media yang fleksibel dan murah.Iklan yang dipasang pada media-media tersebut dapat memberikan umpan, baik berupa tanggapan, meskipun dalam tenggang waktu atau tidak secepat personal selling.

Selain media periklanan diatas yang dianggap masih konvensional, di zaman revolusi Industri 4.0, media dalam jaringan (online) juga menjadi salah satu media periklanan, salah satunya adalah SEO dan PPC

SEO

Search Engine Optimization atau SEO adalah upaya mengoptimasi website untuk mendapatkan peringkat teratas di hasil pencarian. Dengan mendapatkan ranking tinggi di hasil pencarian, potensi trafik organik Anda pun meningkat.

PPC

Pay-Per-Click (PPC), atau juga dikenal dengan Cost-Per-Click (CPC), adalah model iklan internet yang digunakan untuk mengarahkan traffic ke situs web. Pengiklan harus membayar kepada penerbit iklan (biasanya search engine, pemilik situs web, atau platform media sosial) ketika iklan tersebut di-klik oleh seseorang. Dengan kata lain, PPC adalah cara untuk membeli traffic ke website Anda.

Macam-macam PPC

Search Advertising: Ini adalah jenis PPC yang paling terkenal. Jenis iklan ini biasanya muncul di Search Engine Result Page (SERP) seperti di Google atau Bing. Iklan ini ditandai dengan logo “Ad” kecil, dan ditampilkan di bagian paling atas SERP.

Social Advertising: Hampir sama seperti search advertising, hanya saja iklan ini ditampilkan di platform media sosial. Sebagai pengiklan, Anda hanya akan membayar jika iklan tersebut di-klik oleh seseorang.

Remarketing: Ini adalah jenis iklan yang ditampilkan hanya kepada mereka yang sebelumnya pernah mengunjungi website Anda. Strategi ini dianggap cukup efektif karena menargetkan orang-orang yang sudah tertarik dengan website Anda.

Display Advertising: Ini memungkinkan Anda menampilkan iklan di seluruh website partner Google. Anda juga dapat mengatur siapa yang dapat melihat iklan tersebut. Dengan demikian, iklan Anda akan lebih relevan dan tepat sasaran.

Google Shoping: Jenis iklan ini memungkinkan Anda untuk menampilkan gambar produk beserta harganya, dan akan langsung mengarahkan audiens tersebut ke website ecommerce. Cara ini juga memungkinkan terjadinya konversi semakin besar, karena konsumen telah melihat foto, nama, dan juga harga produk tersebut.

Daftar Pustaka

Lamb, Hair, McDaniel. 2001.” “Pemasaran”. Buku 2, Jakarta. Salemba Empat.